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由于2020年初的新冠疫情影响，在线教育市场发展被按下“加速键”，线上与线下模式得到深度融合，有数据显示，2020年中国在线教育市场规模预计达到4858亿元，同比增长20.2%。
在此情况下，跟谁学最终加入了有猿辅导、学而思网校、新东方在线、网易有道、作业帮等诸多实力玩家在内的残酷竞争。值得注意的是，互联网巨头也在主战场之外早有“战略布局”。
早在15年前腾讯就涉足教育领域，2013年，阿里巴巴推出教育频道“淘宝同学”，搭建平台，直播互动。步入2021年后，另一互联网巨头字节跳动也开始强势入局，深挖在线教育市场。
赛道愈发拥挤，面对超大体量的竞争对手，如一级市场的猿辅导2020年营收100亿，二级市场的好未来第三季度总营收为11.19亿美元，它们的市占率已位居头部，跟谁学要与这些独角兽抗衡，恐有一番激烈较量。
面对烧钱大战，跟谁学也有所准备。去年年底，跟谁学宣布，几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元（约合56.9亿元人民币）的公司新发行股票，占公司股份比例为6.2%。
但值得注意的是，就去年的暑假大战来看，跟谁学20亿的天价营销投入收效一般，三季度252.9%的营收增速远低于496.86%的营销支出增速，这意味着其真正转化成付费用户的比例并不高。
此外相对于有硬件设备或学习辅导工具类APP支撑的在线教育公司，跟谁学只是布局了线上课程，不管是采用大小班模式，还是利用科技为教学赋能，这一业务靠名师效应驱动显著。
而深度绑定后的名师跳槽或自立门户将会使得生源流失严重，公司品牌受到损害。若无法将其变成标准化产品和服务上的一环，公司的营收增长及未来发展还将面临更大的不确定性。
在线教育的根本是优质的内容，而不是简单的把线下教学搬到线上，没有好的体验感和优质的课程很难增强用户黏性。烧钱获客之后，如何研发出好的教育产品、招募更多优秀的师资、提升教学体验是整个教培行业应回归的初心。
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