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临近三八妇女节，“鲜花价格猛涨”的新闻登上微博热搜，阅读量达到2.5亿。每逢佳节倍涨价成了鲜花行业的规律。
此前在上海等一线城市，春节期间的鲜花成了一种“奢侈品。”
图片来源：图虫
在上海工作的小杨今年响应号召，留在原地过年。在一家花店，小杨花费200元买到了心仪的花束，“我想到会贵一些，但平时这束花应该100元出头就能买到。”
受到春节和情人节双节的影响，国内多地的批发市场、线下花店的鲜花出现30%-50%的涨幅，部分热门种类如玫瑰、年宵花涨幅甚至达到100%。紧接着的三八妇女节，又是一个销售小高峰。
如果跟小杨一样，只是偶尔线下买花，这种节日涨幅“咬咬牙”就过去了。但对于一群平时追求精致生活，有插花爱好，但也想精打细算的消费者来说，直播选购鲜花就成为性价比更高的替代选择。
除了以花点时间、花加等为代表的鲜花电商品牌，不少产地商家的直播卖花生意也红红火火。过去这一年，直播为鲜花行业带来了怎样的机会和挑战？
在选择进入鲜花行业前，陈永海分析了三点。一是云南具有地缘优势，鲜花更有竞争力。二是相对其他类目，鲜花直播在蓝海阶段，竞争不像其他行业那么大。三是长期看好鲜花行业的发展潜力。
放眼鲜花行业整体，物流时效仍旧是C端消费的一大限制因素，陈永海设想，“如果未来能够做到次日达，鲜花行业会迎来整体爆发。”
各方原因所限，鲜花直播潜力不小，但目前面对的是一群相对小众的”高级玩家”。
鲜花消费更倾向于精神领域，为消费者带来愉悦感和满足感。相比欧洲等国家如荷兰、德国已有上百年的插花历史，中国插花历史仅有20-30年左右，家庭插花的意识甚至刚刚萌生，还需要一段时间的市场教育。
此外，鲜花本质上是快消品，花期短的鲜花一周就需更换一次。当下的鲜花直播需要降低新用户消费的门槛，养成用户鲜花消费的习惯，提升用户消费体验。未来，用户购买频次的提高也会促成整个产业的繁荣。
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